Anita Roddick: la 'pasionaria' du business

10-10-2007

Image“Les gens ne se rappelle pas de toi pour ton business, mais pour ce qui tu as fait dans la société”.
Dame Anita Roddick sera peut-être l’exception. La fondatrice de Body Shop qui nous a quittés le 10 septembre dernier laissera le souvenir de son exploit commercial, mais aussi de son grand cœur, son énergie débordante, son humour, sa sensibilité, sa pêche, sa détermination et son langage franc, osé. “Soyez authentique”, aimait-elle dire.

Rien ne laissait présager que cette petite femme, issue d’une famille modeste d’immigrés italiens, avec une crinière de boucles noires au look flower-power réussirait un jour à réaliser son rêve : faire des produits cosmétiques naturels, soucieux de la Terre et des hommes et connus dans le monde entier. Cette femme hors du commun, visionnaire du développement durable, a su créer avec la passion, la créativité et le coeur une entreprise à succès planétaire qui faisait aussi face à ses responsabilités sociales et environnementales. Et bien au-delà.

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A l'école de la fiction

08-10-2007

ImagePME Magazine du 31 mai 2007. Vincent  Borcard

Storytelling. Le monde de l’entreprise a découvert une nouvelle technique pour résoudre ses problèmes. Il se raconte des histoires. Percées à Genève.
 
Convaincre avec des chiffres ou persuader grâce aux vertus de la raison, sont-elles des méthodes menacées d’obsolescence? «Pendant que le manager étaye sa démonstration, ses auditeurs la combattent dans leur tête», raille Robert McKee, coach de screenwriting et personnalité du storytelling aux Etats-Unis. «Et même s’il réussit à les persuader, il ne l’aura fait que sur une base intellectuelle. Ce n’est pas suffisant pour convaincre ses auditeurs de passer à l’action. Il existe un moyen beaucoup plus efficace. Il consiste à accompagner votre proposition d’une émotion. Et pour y parvenir, le mieux est de raconter une histoire captivante.»

En Suisse romande, Nicole Thonnard Voillat, consultante indépendante en développement durable et responsabilité sociale des entreprises, a commencé à mettre en application l’expérience accumulée dans des séminaires de storytelling en Angleterre.

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